É forte o suficiente para substituir a crina de cavalo em instrumentos de corda?
Para demonstrar o poder de condicionamento profundo do condicionador Cream Silk Hair Fall Defense da Unilever (que supostamente fortalece seus cabelos), eles deram à sua agência de publicidade um briefing: “E se o cabelo humano fosse tão forte que pudesse fazer qualquer coisa?” O golpe publicitário que resultou foi um grande sucesso por seu valor de novidade – o cabelo de cavalo tradicionalmente usado em arcos de violino foi substituído por cabelo humano tratado pelo condicionador Cream Silk da Unilever. O primeiro quarteto de cabelo humano do mundo foi criado, encenando um concerto de violino único tocado por um popular quarteto de violinos filipinos que colocou os arcos personalizados à prova em um dos shoppings mais movimentados de Manila. A campanha marca um afastamento único dos anúncios tradicionais de produtos para cabelo que contam com visuais testados e familiares de uma modelo jogando, escovando ou puxando sua juba luxuosa para demonstrar os benefícios do produto. A agência de publicidade queria dar vida à promessa de cabelo forte de uma maneira divertida e envolvente que nunca tinha sido vista antes. “Queríamos fazer algo diferente para a categoria de cabelo há muito tempo, algo fora da caixa. O Hair Quartet foi brilhante, porque foi uma nova abordagem para uma demonstração simples de produto que realmente alavancou o poder de uma performance ao vivo”, disse Sze Tian Poh, vice-presidente do Sudeste Asiático e Australásia, Cabelo, na Unilever.
É forte o suficiente para substituir a crina de cavalo em instrumentos de corda? Descubra o poder do cabelo humano tratado com condicionador Cream Silk e como um analisador de textura pode comprovar isso cientificamente.
O que aconteceria se o cabelo humano fosse tão forte que pudesse substituir até a tradicional crina de cavalo usada em arcos de violino? A Unilever decidiu testar essa hipótese de uma maneira inovadora e memorável para promover seu condicionador Cream Silk Hair Fall Defense, conhecido por fortalecer intensamente os fios.
Para demonstrar o poder de condicionamento profundo do produto, a marca lançou um desafio ousado à sua agência de publicidade: “E se o cabelo humano pudesse fazer qualquer coisa?” A resposta veio em forma de uma campanha única, criativa e altamente eficaz: substituir as cerdas dos arcos de violino por cabelo humano tratado com o Cream Silk.
Assim nasceu o primeiro quarteto de cabelo humano do mundo. Os músicos de um renomado quarteto filipino usaram arcos personalizados com fios humanos em vez de crina de cavalo e realizaram um concerto ao vivo em um dos shoppings mais movimentados de Manila. A ideia era comprovar que o cabelo, quando bem tratado, poderia resistir a condições extremas — inclusive às exigências de uma performance musical ao vivo.
O resultado foi surpreendente: nenhum fio se partiu durante a execução de 40 músicas, divididas em 4 sets, somando 240 minutos de apresentação. Mais de 600 pessoas presenciaram esse espetáculo inusitado, que marcou um novo rumo para a publicidade no segmento de cuidados capilares.
Ao contrário dos comerciais tradicionais — que mostram modelos com cabelos sedosos sendo penteados ou lançados ao vento —, essa campanha focou em uma demonstração real, inovadora e mensurável de força capilar.
A ação também levantou uma questão importante no mundo da ciência dos cosméticos: como medir objetivamente a resistência e a força do cabelo?
É aí que entra o papel fundamental do analisador de textura. Muito além de testes subjetivos, esse equipamento permite medir, com precisão, propriedades físicas como resistência à tração, elasticidade e flexibilidade dos fios de cabelo. Ele é amplamente utilizado em laboratórios de desenvolvimento de cosméticos para validar alegações como “reduz a quebra” ou “fortalece até 10x mais”.
Com o analisador de textura, é possível simular situações de tração real — como escovação, estiramento e tensão constante — e registrar os dados com alta sensibilidade. Isso permite não apenas criar campanhas impactantes, como a do Hair Quartet, mas também garantir que as promessas feitas ao consumidor sejam respaldadas por dados técnicos e científicos.
Além disso, o uso de um analisador de textura é ideal para comprovação de performance em testes comparativos entre diferentes fórmulas ou produtos concorrentes. Através de gráficos de força versus tempo ou deslocamento, os laboratórios podem visualizar o ponto exato de ruptura do fio e avaliar sua resiliência.
Em tempos em que os consumidores valorizam cada vez mais a transparência nas alegações de produto, investir em métodos objetivos de medição se torna essencial. O sucesso da campanha da Unilever mostra como ciência, criatividade e marketing podem caminhar juntos de forma poderosa — literalmente fazendo música com cabelo!
Se você trabalha no setor cosmético ou pesquisa novos ingredientes e formulações, considere incorporar testes com analisador de textura ao seu processo de desenvolvimento. Afinal, saber medir é o primeiro passo para poder prometer com confiança.
E quem sabe, na próxima campanha de produto, o palco seja seu!
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